德国贝克啤酒今春重返中国 推高档啤酒品牌

随着中国这个全球第一大啤酒市场财富越来越富足、地位越来越显赫,国际啤酒酿造商英特布鲁和SABMiller旗下的高档啤酒品牌“德国贝克”将大举进入中国市场。英特布鲁发言人前天表示,中国的高消费文化促使公司决定重新推出贝克品牌啤酒。

10年前,贝克是中国市场进口啤酒中销量最大的品牌之一。2001年8月,英特布鲁以22.4亿美元从德国啤酒公司Brauerei&Co.手中收购了贝克品牌。斯图加特由于品牌管理不善、德国公司与中国当地合资伙伴关系出现问题等因素,贝克在中国市场的销量急转直下。

但贝克余威仍在。正像德国啤酒业联合会主席汉恩所说,德国啤酒罐里酿出的啤酒将永远是世界最纯净、最优质的啤酒。贝克公司发言人曾公开表示,“英特布鲁”是一个良好的合作伙伴,它不仅在开拓国际市场方面具有丰富的经验,而且一向注重品牌价值。并入后公司只会有更大发展。
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英特布鲁公司的高层管理人士透露,英特布鲁计划在2004年春天向中国市场重新推出其最负盛名的高档国际品牌贝克啤酒。英特布鲁决定将市场重点放在中国东南部地区,因为这些地区国内生产总值高于全国平均水平,对高档进口啤酒的潜在需求较大。

英特布鲁重打“贝克”牌,主要是对抗SABMille国际酿造集团,后者排名现已跃升至第二。在中国SABMiller已参股华润啤酒,并计划3年内在中国市场推出目前境况不佳的Miller啤酒品牌。

业内人士分析认为,国际酿酒商借中国日益壮大的中产阶层大发其财不失为精明之举,中国对进口啤酒征收的高额关税使国际酿酒商需要将国外品牌拿到中国当地生产,以此降低成本。但中国本地啤酒的价格非常低,高档啤酒能否走俏,还很难说。(危剑侠)

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